[烛光生存狂]-当今成功人士必读奢侈品学位？

奢侈品业管理课程早已在国外悄然盛行，从九十年代起，由法国牵头，许多高等贸易和市场学院(ISTEC)已开设“时装市场学”和“奢侈品及服务市场学”课程。而对外经济贸易大学于2009年9月开设全国第一个“奢侈品管理研究生班”，早先在国内，北大、复旦、上海交大等名校近几年也均开设过“奢侈品管理”培训班，招生对象绝大多数是社会上层人士。为什么奢侈品学位如此的红火?看来是要从奢侈品身上找答案。

对于那些社会中有头有脸的大人物，奢侈品已不仅仅是一种装饰，更是一种社会地位的象征。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。于是乎男人钟爱法拉利汽车、劳力士腕表，女人对香奈儿香水、POWERLAND皮具情有独钟。奢侈品中最能体现其品位及地位，莫过于男人的腕表及女人的包。如：

庄重不浮华，成功人士的首选/简约时尚，展现大女人风采，低调奢华的品味

劳力士可能是所有钟表品牌在中国最被人熟知的一个品牌了。从无人不知的“金劳”到今天牢牢占据前三名中国高端表市场的品牌，劳力士，以庄重，实用，不显浮华的风格广受成功人士喜爱，香港特首董建华腕上也是一款端庄典雅的劳力士钢表。

POWERLAND皮具以惊人视觉始终高雅独特的卓越创新理念而著称，其奢华而不失个性，成熟而不失时尚，无可挑剔的做工以及意大利上等天然皮料，受到全球无数新贵族女性的青睐。一向是以追求完美的高品质女人李嘉欣也曾公开表示该品牌以其低调奢华、典雅而不俗的精美设计打动其芳心而选择为其代言。

所以奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。 “奔驰”汽车如此；“POWERLAND”皮具也如此。

其次，具备个性化。奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“范思哲”追求着手工打造、“阿迪达斯”追求着运动速度、而“POWERLAND”追求着简约时尚。它们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值，被新贵们所独爱。

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。

为了证明自己的高端品味以及彰显自己的社会地位，所以那些高端人士为此而争读所谓的奢侈品学位也不足为其了。

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