[烛光生存狂]-今天城市的2道风景：广告与妓女！

这个年头最泛滥的莫过于两个行当：妓女和广告！

我说话很直接，以前在重庆时，住在九龙坡区，从石油路开始一直到大坪的一路，那红灯炮照射的屋子一间挨着一间，门口都守着一些“老鸨”和“打手”。回到深圳，很多的城中村，“妓女”云集之地再不用把屋子搞成红红暗暗的了，直接灯火通明的挂上招牌“足浴中心”。

两座城市，屁大的街道，妓女在方寸之间的膨胀，堪比我们去人才市场求职的热闹，不是一般的壮观。

重庆的妓女还停留在爆染一头黄发、浓装艳抹的阶段，其衣衫不整，暴露恶俗。想必这和很多“小姐”本身不是重庆人有关系吧！重庆妹子还是天下闻名，个个水灵剔透。

深圳的妓女还比较“职业化”了，这可能和深圳接触香港，整座城市都每天大呼二唤要和国际接轨，成为第二个“新加坡”有关系吧！

深圳的城中村妓女们普遍披着发，个别的扎起，可能这样让人觉得年轻有亲和力吧！这些“小姐”被老板强制性统一着装，我每天去吃快餐路过的那几条街，家家小姐都是清一色的仿冒的KAPPA或阿迪达斯罩在身上。与重庆不同的是，深圳的红灯区门口大多是一些西装革履的小伙子拿着对讲机站在一个咨客台前，迎来送往。

改革开放的20年间，我想许多城市都会在大街上遇见这样的风景。这人为的风景已经被社会的文明和中国的世俗所默认，至少它提供了很多就业的机会，给那些文化层次低又不能吃苦耐劳的“小姐”们生存的机会。

与“小姐”泛滥相媲美的另一道风景应该是中国的广告业了。美国人发明了电脑和各种设计软件，经中国人学以致用以后，中国的广告业也在城市化的进程中，异军突起！

我做了将近6年的市场策划工作，我从生疏到熟悉。不只一次惊叹广告业产生的一系列神话和传奇。

广告最大的本身是可以使一个“狗屎”马上变成一块“蛋糕”。但令人尴尬的是：中国人就喜欢吃“狗屎”制作的“蛋糕”。

2003年刚到重庆之时，满大街的广告。从我住所一出门，马路左边的路灯上捆绑着“手外伤.红岭医院”的灯箱，马路右边捆绑着“早早孕.红楼医院”的灯箱，几百米，那可不是一般的壮观，尤其在夜幕降临和华灯初上之时，满大街硕大的“伤”啊“孕”啊，一定会让第一次来这座城市的人感到惊奇。

其实这还不算惊奇，更惊奇的是，有段时间，我每天晚上要到电台上节目，白天可能是被树遮挡着，我没注意路上的景致。下了节目的半夜，电台门口的那条马路全是“代办工商执照133XXXXXX”的灯箱。那时候我更不是一般的折服，只要出钱什么广告都可以上。

这还不算，重庆是个根本上无法太大幅度动刀动斧改造的山城，其城市地形非常象传说中的香港。所以很多路都蜿蜒曲折，左拧右绕，也就是说许多路不是在一个平面上，这一点，单看巴士站的灯箱站台就可以辩识，也就是一条腿长、一条腿短。第一次见到这样站台的人，一定会别扭的感觉新鲜，马路边很多国民党时期遗留的老房子临着马路，并肩前行五个人都很困难了，再加上那些卖麻辣烫、茶叶蛋、报纸的地摊，已经非常拥挤了，但广告商还是精明的利用这块寸土寸金的地方，去解放碑这个CBD的沿线上，你不是看到重庆电视台各个栏目的广告，就是整形或妇科的广告，当然还有重庆各家报纸旗下的DM周报的广告，不过最另我呕吐和难忘的还是长的和山芋一样的曾志伟巨大脑袋的那一排“湿毒清”广告，这些灯箱依然是左右腿高低不平，前后距离不一，东一站、西一靠，那壮观真的类似“选秀”的粉丝团在演唱会或给艺人接机时，手里挥舞的灯箱字牌。

说到“选秀”，那也不能不提及这一类的广告，我本人就是始作俑者之一，当年轰轰烈烈的重庆超女拉票，我就是大头目，一下做了7个超女的后援。以前总以为，这个城市偏僻落后，怎么可能会有明星光顾，其实错了，重庆时不时的就会在过街天桥的围栏上，或商住楼上，悬挂起大副的喷绘，从“刘德华”、“周华健”、“张学友”、“蔡琴”到大拼牌的演唱会，比如“周杰伦”居中；“赵本山”和“SHE”一左一右；在往后，紧接着是“王蓉”和“王心凌”，再往后，是“沙宝亮”和“阿里郎”，可能这样的做法是演出或经纪公司根据他们的名气排列的吧！不过咋看咋感觉怪异，另外一个景观就是一个叫“大浪淘沙”的洗浴中心，那可不是一般的气派，这样规模，在深圳应该被称之为“水疗什么SPA中心”了，温兆伦、成奎安、温碧霞、东来东往、刘嘉亮这些一直红不起来的，香港或内地艺人偶尔会去献唱一把，同样巨大的红色条幅会挂出来“XXXX莅临”之类的。连续两年超女比赛一结束，满大街都是超女的“金六福”和“蒙牛”的广告，从天桥的桅杆到巴士站的灯箱，应有尽有！

这还还不算，尤其是过年，垄断市政“照明工程”的广告公司，会给你在满大街上的树上，大针小线粗糙的给你挂上由小灯泡制作的“佳天下装饰向你拜年”、“英孚教育向你拜年”等等广告牌。晚上看，还真的是喜庆和热闹，白天再一看，酸雨的灰尘，蓝黑绿的粗电线交织在一起，真的好象六七十年代的菜市场和棚户区。

广告不仅要做到楼上、街上，还要做到你的眼睛里去。让你对其打上永生难忘的印记，就好比一个嫖客和小姐爽了一次，此生都难忘那一夜的翻云覆雨。

重庆几乎所有公交车的车窗最上方，都有一根麻绳串起一排排铜板纸的广告画页悬挂起，房地产、百货商场、男性、女性专科是这个位置的常客。眼睛上让你眼花缭乱还不够，座位的背后还要有“灰指甲”的布套。

光坐着感受广告你还不行，你手里车票背后还有印刷的最新产品“狐臭净——喷一次，让你找回真爱”。有狐臭的朋友会如遇甘霖，没有狐臭的人只能一个“晕”了。

前面说的是假如你是有座位的话。没有座位的话，你站着肯定是站不稳的，你要手握把手啊！把手上“妇炎洁——干干净净.清清爽爽”进入你的视线，假如你早上正拿个包子和豆浆，坐在这样车上，我想你可能会不想吃了，不过常坐这样的巴士出行，减肥的效果应该不错。

不管是坐着的还是站着的，移动电视你肯定要收看。“百安居”、“国美”、“苏宁”、“千叶眼睛”、“华帝燃具”、“迪豆”......这些广告还是能拿出手的，曾经在重庆的移动电视上一个万人声讨的广告，那才是有创意：一个女的说：我怎么老是独肚子痛，突然一个喜鹊说：恭喜你怀孕了，女的说：讨厌死了，花喜鹊，然后就是一系列刮宫、白带、妊娠的讲解，最后注明XX医院，另一个广告也是一个女的哭着喊：我又怀孕了，怎么办？于是一个男的马上唱“好男人不该让心爱的女人受一点点伤”，又是一番对人流手术的讲解，最后又是XX医院。

车里要有广告，车外还要有广告，从地产到日用品“涂鸦”了所有车身，应有尽有。要不你以为你车票两块钱也好、一块钱也罢，这车能让你白坐吗？

广告在重庆，还有别具一格的景致。之所以这样讲，完全是出于我的一次震撼，2003年，在北部新区的一条高速路上，左边是“未来城——一个看的见的未来”活人住宅的广告灯箱，右边是“华夏园——人生后花园”的陵墓广告灯箱，中间还捆绑着一些重庆走向全国的火锅餐饮公司灯箱广告。三条灯箱不下一千米，在夜幕下游如长龙，随着地形的蜿蜒起伏，远远望去，再加上来来往往穿梭的车流，因为重庆的出租车上也有个灯箱罩子，什么“诗仙太白”的酒，什么“龙凤呈祥”的烟；再加上巴士车身上本就有各类的广告，真的是让人不由自主的心生感慨：生和死、衣食住行就在一条路上的广告被表达和诠释，而那来往穿行的人们，还陶醉其中。

重庆房地产的楼盘名字起的那可是大有看头，北部新区原来都是农民的大菜地。地产大谔们买下来后，挖个坑就敢叫它“廊桥水岸”，添个包就称之为“绿地翠谷”，还有一些你搞不清来头的名字，“耶鲁园”——传承耶鲁文明，可一到现场，除了卖楼的，就是一些干苦工的“棒棒”和当地的农民三五成群的聚坐在那大理石的地上，有拖鞋的、有哄孩子的.....要是有相机将其拍摄下来，发到耶鲁大学的网站，凡响一定很强烈。还有随着娱乐的热点起名字的：“好望山”，因为当年最火的影片是《断臂山》，肯定不能叫这个了，同志大多是不结婚成家的了，把“好望角”和“断臂山”一结合，真亏他们想的出来，还有楼盘完全是媚外媒到了极至，中国人对外国了解多少，至少我连新马泰都没去过。在山包上修了个“爱加丽都”，广告语上就被宣传成一个意大利米兰的小镇，在同样是大菜地上修了个“弗莱明戈”，就告诉你这里是歌剧之乡了，在老居民区修了个“TOWN”城，就告诉你这里来自西班牙了，在洼塘上修个“光明城”，就告诉你传城新加坡文明了，我们真的不知道新加坡文明是何东东，四大文明古国没有新加坡吧！新加坡国民某种意义上还是华人的后裔，我们不知道继承新加坡文明的意义何在？在嘉陵江边把老居民区拆迁后，建了个“OPEN”K城后，广告上就打出这里是国际公民直辖区了，我们也不知道国际上，有没有直辖区这个概念，政治学说上对直辖有何规范的教义讲解？但地产公司和广告公司对其概念的胡编乱造，实令人一头雾水！除此之外“阿迪卡亚”、“圣芭芭拉”、“罗马假日”、“卢瓦尔国际”......不胜枚举、五花八门，没有你看不到的，只有你想不到的！反正置身这样的广告之中，你不会再有对重庆本应有的红岩文化有太多理解和感悟了，你甚至会忘记这个城市和红色文化还有丝毫关系。整个城市就这样被半土半洋的折腾着，最大的功劳莫过于中国人学会了“广告”！

到了深圳，深圳对广告监控的还算好，大街上很少遇见妇科、性病的广告，移动电视也开始播了，有段时间每天反复播着伊利大学生音乐节的片段，那些穿着低俗类似塑料做的衣服，张牙舞爪的在舞台上唱着，上班看的到，下班看的到，还有个就是“益力”水做的一个在车上给送水的软广告，但我是没遇见一次，广告做的真是出奇到愚蠢极至，伊利可能后悔当年没象蒙牛那样猛，赞助超女吧。搞了这个音乐节，我还特意查了下每天在片段上露脸的那个大嘴巴女生——江映蓉，那唱歌的动作真的是夸张。“益力”水卖的可不是一般的贵，就差没和法国的依云一个价格了，搞一个自编自导的软公益广告，真的是象弄巧成拙。

深圳的广告

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