[烛光生存狂]-独孤意：我眼中的炒作教主张一一

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　　人生的际遇各有各的精彩、各有各的不同，以佛家之言而论，就是“宿世之缘”的命运之线在操控，做为金庸、还珠楼主的衣钵传人、独孤求败的精神化身、炒作教主座下大护法、小兴安岭神人，独孤意皈依于我教教主张一一门下的轰烈情事可谓动人心魄，在此独孤意不想细说，面对时常在舆论的风口浪尖中挥洒自如的炒作教主张一一，独孤意只想略谈一下对他为人为文的简单认识。

　　独孤意认为：第一，张一一的作品是真正的文学。早期的青春小说《不》、《我不是人渣》激情洋溢，崭露头角。《一夜成名》中张派营销策划的体路已具雏形，《努力》表面上的情色，包装的是对人性最严肃的反思。至于最新力作《炒作学》，可以毫不夸张的说，可谓是21世纪的一部旷世奇书。张一一曾说，《努力》是策划的皮毛。而《一夜成名》又构建了张派策划的理论体系的雏形，如果说《努力》和《一夜成名》是张派策划的初级阶段的话，《炒作学》无疑要算是中级阶段了，这部书出版的过程也是一波三折，据传曾被211家出版社枪毙过，字里行间充满了一股难以言说的邪恶意味。这部“五年磨一剑”的新作试图从营销策划的角度为“炒作”正名，首次振聋发聩地提出“炒作”是褒义词，是天才的游戏，是高智商的运动的概念，引起颇多议论。张一一的立足点是希望正在创业中的80后能从他的书中得到一些经验和方法，生活和生存的智慧，从而少走一些弯路，缩短一些奋斗的历程。这些也正是文学这个词汇所包蕴的某种底蕴。

　　第二，张一一最能诠释“奋斗”这两个字的真义。在很多人的眼中，80后是“迷惘的一代”、“颓废的一代”、“垮掉的一代”，而在张一一身上却找不到这种灰暗的影子，在他身上体现出的更多的是一种坚韧不屈、百折不回的顽强精神，沿着他人生发展的轨迹我们可以看到，早年他酗酒、打群架、聚众赌博、旷课无数节、考试全部交白卷、大学毕不了业，在奔波了一年之后也没有一家单位收留，在众叛亲离、走投无路之下多次企图自杀。后来他绞尽脑汁挖空心思历尽艰辛，才得到了人生的第一份工作：为广告公司撰写文案。没有学过一天广告的他凭借自己扎实的文学功底和刻苦钻研最终成为了公司最年轻的文案总监。又由于把握住了机遇，几次针对自我的创意营销取得了非常轰动性的效果，张一一几经思量，决定去京场闯荡，做一名最出色的图书策划人和畅销书作者，但现实并非他想的那么简单，京城之地鱼龙混杂，兼且卧虎藏龙，由于缺乏销售渠道等原因，张一一借款三十万元策划推出的《我不是人渣》、《一夜成名》等书亏得一塌胡涂。此时的张一一躲在租来的小屋中发愁，内心恐惧、彷徨、无助甚至是绝望……他在想，这数十万元的债务，何时才能够还清呢?自己的出路在哪里，前途在何方？这时的张一一，是无比痛苦和灰色的。但另一方面，做为一个出色的策划人来说，张一一是深深懂得无“市”中造市、无“路”中拓路这个道理的，他再次调整方向，把触角伸向了娱乐圈，张一一这一次真是如鱼得水，如虎扑羊，泽被众星，引爆永享，策划出了很多具有轰动性的重磅新闻，在此我就不一一叙述了。

　　第三，张一一使人相信创意的力量。张一一曾有一段关于“炒作”的精彩论述：“作为一个炒作者，必须具备三点：思想、文化和通路。思想代表创意、有文化才有执行力、通路就是媒体资源。掌握了媒体资源，能达‘小成’；掌握了文化，能达‘中成’；掌握了思想，能达‘大成’；三者皆备，方可大大成。”张一一本人就是一身而集创意力、执行力、整合力的大大成人物。2004年他抓住足球是中国新闻媒体和人民大众关注所在这个切入点后，经过反复酝酿和斟酌而产生的“羞辱中国足球队的另类征婚广告”、“中国球迷第一次状告中国足协”等一系列创意营销以石破天惊的威力震撼了神州大地五湖四海，其后创意如长江大河滔滔不绝，每多神来之笔，像“80后争议作家向李湘求婚”、挑衅近30省、得罪不下10亿人的“丑陋地理志”系列，都极具戏剧效果和视听冲击波，令国人为之侧目。张一一还不断汲取教训总结经验，开始变得成熟、稳健，他近两年所炒作的电视栏目《湖湘讲堂》曾多次斩获各类电视大奖、连我驻法大使都如数家珍，图书《冒险小王子》畅销不衰、被评为“60年最具影响力图书”，“卡通市长”赵小明感慨表示为张家界节省了一个亿的宣传费、文化部甚至把“2009中国张家界国际乡村音乐节”视为提升国家形象的高度……张一一将无“市”中造市、无“路”中拓路的真义精髓发挥得淋漓尽致，他身上时时洋溢着宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的虎的英勇和果敢！

　　张一一曾说过一句话：“让我胸中爱，溢满万水千山”，这是何等的胸怀！何等的气魄！足可令人神驰想像，追慕不已。通过阅读他作品的字里行间和近一步的聊天交流，我深深的感觉到他的确是一位胸中有韬略、胸中有大爱的奇才，唯其有韬略，才能创造一个又一个光辉灿烂的营销奇迹；唯其有大爱，才肯著书立说将自己这么多年的经验心得毫无保留的传授出去。外人眼中的张一一，更多的是背负“炒作”的恶名，我眼中的张一一，眼睛明澈而有神，双手温暖而有力量，头脑蕴含无限的智慧和创造力，他的确堪称80后中数一数二的杰出人物、不可多得的当世奇才。

　　总之，在“林城神侠”独孤意看来，张一一的过人之处是不但将自己推向了创意的巅峰，重要的是为后来者指引出了一条光芒大道。2009年虽已过去，但在未来的日子里，他仍会是我们这个时代无人能够替代的一颗璀璨耀眼的超级巨星，他虽早已退居娱乐圈幕后，却再也无人能盖过他超人的风采。

　　附：独孤意，原名王伟杰，黑龙江省伊春市人，新锐武侠作家、媒体策划人，有“林城神侠”之称，出版作品《独孤神侠传》系列。寄情书海十余载，还算善待人生，做过新闻记者、出版编辑、栏目策划，现为中国互优网策划总监。师从炒作教主张一一，并被娱乐圈纪委书记、策划大师宋祖德任命为中国娱乐圈纪律检查委员会九大常委之一。独孤意曾在“征友启示”中用颇具戏谑性的逗笑手法给自己的名片做了如下定义。名片：金庸、还珠楼主的衣钵传人、独孤求败的精神化身、炒作教主座下大护法、小兴安岭神人、武侠奇葩大成拳的研修者、九九八十一门总门掌、江湖绿林总瓢把子、新闻营销策划大师、公平法院院长、正义检察院检察长、同时兼任良心局局长、真诚部队第一书记、第一政委，全国第七、第八、第九、第十、第十一届道德楷模，网络世界十大风云人物。

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